In primul rand optimizarea pentru motoarele de cautare sau SEO este PENTRU motoarele de cautare. Tehnicile SEO sunt pentru motoare de cautare, nu pentru oameni. Daca ai face human optimization atunci s-ar numi poate HU sau optimizare pentru oameni.

Acum intervine partea tricky. Proprietarii motoarelor de cautare vor sa serveasca content de calitate userilor lor. De aceea ei te vor incuraja sa scrii pentru oameni. Intr-adevar omul este capatul si acestui lant trofic. De aceea, daca vrei vanzari, pe care doar omul le poate genera si nu motorul de cautare, trebuie sa optimizezi articolul si pentru om. Aceasta inseamna web-copywriting.

Aplicarea in realitate a acestor tehnici difera de la caz la caz. Optimizare pentru roboti si pentru oameni. Cel care le face pe ambele va fi cel mai castigat. Cel care nu le face va pierde pe termen lung. Pentru ca pana cand Google va ajunge sa gandeasca ca un Om, vor mai trece zeci de ani. Iar de bine de rau omul este conditionat de motorul de cautare sa caute dupa niste tipare. Cu cat este mai folosit Google, cu atat omul ii este mai supus masinii pentru ca omul stie ca masina nu-i poate citi gandurile.

De aceea avem cautarile de tip: navigationale, informale, dupa brand, cu intentie de cumparere.

Concret: Sa zicem ca tu vrei sa cumperi online un laptop HP. Daca vei cauta: laptop HP si vrei sa-ti dea Google rezultate de comanda online, trebuie sa fii fie batut in cap, fie nefamiliarizat cu domeniul online. Astfel un utilizator de Internet va cauta: comanda online laptop HP. Omul s-a supus astfel algoritmului masinii.

Ajuns pe pagina respectiva, in functie de text si design continua procesul de comanda.

Optimizare pentru OM vs Optimizare pentru masina in practica

Iata cateva metode intalnite foarte des pe care intr-un fel le-am detaliat si in articolul cum sa vinzi la taraba ta din online.

1. creezi doorwaypages (pagini de intrare) pline de cuvinte cheie, fara design si cu redirect – unele dintre cele mai nesimtite metode fata de user
2. creezi pagini pentru motorul de cautare si pagini pentru user si in functie de cine te viziteaza ii serveste o anumita pagina (ceva mai intelept) – Yahoo! Directory folosea aceasta tehnica, nu stiu daca o mai foloseste acum
3. bagi multe cuvinte cheie, le repeti in nestire, le bolduiesti, le bagi in taguri html, le subliniezi, le colorezi
4. scrii un text lung in care repeti de 100 de ori acelasi cuvant cheie si pe urma il faci invizibil
5. scrii un text artistic crezand ca “arta ta vinde” – ochilor nu le place sa citeasca mult, omul scaneaza paginile – deci un text lung pentru un produs (depinde de produs) nu este prea indicat
6. faci web copywriting – echilibru intre tehnicile SEO si tehnicile de vanzare om-om – intelege si Google, intelege si omul
7. creezi content unic si de calitate in jurul prodsului

Intr-adevar cele mai intalnite metode in practica sunt 1-5. Unii scriu de dragul de a scrie, altii scriu de dragul lui Google sau a altor motoare de cautare. Calea este intotdeauna la mijloc si va fi pentru urmatorii 10 ani.

Iata un articol cum sa optimizezi corect un text,  scris de mine aici.

Avand in vedere ca majoritatea, are obiceiul sa citeasca pe sarite si sa-si lase mintea sa presupuna, o sa ti-l dau scris mai jos in forma finala (fara explicatiile din acel articol).

Farfuria de Ceramica Farfurio

alaturi de care celebrezi zi de zi dupa ce iti va fi livrata in 24 h !

Salut,

Sunt convins ca te aflii aici pentru ca te-ai saturat de vechile tale farfurii de ceramica sau de farfuriile de plastic.

Stiu cum este sa mananci pe fuga din plastic si sa bei din plastic – este ca si cum ai gusta si inghiti bucati de plastic cu diferite arome! Iar daca ai o farfurie veche, stiu cum creste scarba in tine cand ii vezi crapaturile, in care te gandesti ca s-a strecurat atata mancare incat farfuria a capatat gust si acum de fiecare data miroase a ceapa sau usturoi. Ce sa mai vorbesc de ce cred musafirii tai cand ii servesti?

Pe cand o farfurie de ceramica noua, de un alb imaculat si stralucitor ofera alta senzatie. Farfuria de ceramica iti intensifica placerea mancatului, astfel incat poti celebra fiecare masa!

Garantia si livrarea farfuriilor de ceramica Farfurio

Pe deasupra, farfuriile de ceramica sunt foarte rezistente la zgarieturi si smaltul lor nu este afectat de spalare. Suntem convinsi ca iti vei pastra farfuria de ceramica Farfurio ca noua tip de 9 ani si 9 luni.

Tine minte, aceste farfurii din ceramica sunt livrate in 24h in 100% siguranta. Nu va trebui sa te chinui sa le cari prin oras riscand sa le spargi! Le vei primi la usa intacte si fara efort din partea ta!

Stop! Gandeste-te acum, ce te-ar determina in acest moment sa comanzi pe butonul de mai jos?…

Ai aflat? Atunci recomandarea mea este sa pastrezi acea traire si s-o faci realitate ACUM, comandand farfuria de ceramica “farfurio”! Click acum pe butonul de mai jos!

p.s. este timpul sa renunti la scarba si sa accepti placerea celebrarii unei mese din farfurio: gusta mai bine, miroase mai bine, arata mai bine si suna mai bine cand bati cu furculita in ea ca mai vrei papa 

Precum observi, poate nu este perfect dar atinge obiectivul: pentru om si pentru robot.

Deci pentru cine optimizam? Noi astia mai destepti optimizam pentru robot si pentru user, punand userul pe primul loc fara a exclude robotul. Robotul fiind mijlocul de transport al userului, vehiculul cu ajutorul caruia ajunge din motorul de cautare la mine si la tine!

Am creat doua pagini identice care au fost puse in sidebar. Cuvantul cheie targetat este unul fara concurenta pentru a putea izola testul.

“Cuvantul” este acesta: fsadfwetg42g4wv4v42

Se observa din aceasta cautare ca pagina care are bold-uit cuvantul prin tag-ul strong apare pe primul loc, cealalta pagina fiind considerata continut duplicat.

Este cert ca tag-urile i, strong, b, underline, culori diferite, dimensiune diferita continua inca sa joace un rol in algoritm. Intr-adevar rolul lor este mult diminuat in combinatie cu alti factori on page si off page.

Concluzia personala este ca nu strica sa-i folosim intr-un mod de bun simt. Mai ales ca bold-ul ajuta foarte mult in comunicarea in scris.
Si mai important decat atata se pare ca pozitia link-ului in pagina nu a contat – 1.html avand primul link in sidebar si 2.html urmandu-l.

1. De ce sunt motoarele de cautare asa importante?
2. Care este diferenta dintre rezultatele organice si cele platite?
3. Care sunt cele mai eficiente rezultate? Cele platite sau cele naturale?
4. Cum functioneaza aceste motoare de cautare?
5. Ce este SEO?

Inainte de a explica se inseamna SEO, sa vorbim putin despre motoarele de cautare. Presupun ca stii ce sunt motoarele de cautare si la ce sunt folosite acestea, sa incepem cu cativa factori care le fac foarte importante.

De ce sunt motoarele de cautare asa importante?

• Internetul este pe locul doi in lume, ca cel mai folosit mediu dupa televiziune.
• Din anul 2000, utilizarea internetului a crescut cu 305% ceea ce insemana 21.9% din populatia lumii adica 1.5 miliarde de utilizatori.
• Majoritatea utilizatorilor (85%) au gasit site-uri noi cu ajutorul motoarelor de cautare.
• Aproximativ 750 de milioane de utilizatori din intreaga lume, de peste 15 ani au efectuat o cautare pe internet în august 2007.
• 66% din populatia Americii au cumparat cel putin un produs online si 93% din utilizatori folosesc motoarele de cautare pentru a cauta un site.

Care este diferenta dintre rezultatele organice si cele platite?

In ziua de azi, cand cauti pe motorul de cautare acesta iti ofera doua tipuri de rezultate.

Rezultate Naturale/Organice

Acestea sunt rezultatele “reale” ale cautarii determinate in functie de niste algoritmi. Acestea sunt rezultatele pe care toata lumea le cauta. Cand vorbim despre optimizare pentru motoarele de cautare la rezultatele organice/naturale ne referim.Ordinea acestora este determinata de cat de relevanta este pagina pentru fiecare cautare. Nu poti platii un motor de cautare pentru a te pozitiona mai sus in rezultatele naturale. Poti obtine o pozitionare mai buna doar daca continutul este relevant si important pentru motoarele de cautare.

Rezultate Platite

Aceste este modul in care motoarele de cautare fac bani…publicitate. Agentii publicitari platesc motoarele da cautare pentru a le afisa anunturile atunci cand un utilizator cauta un cuvant relevant pentru serviciul sau produsul cautat. Aceste anunturi par similare cu cele din rezulatele naturale doar ca au eticheta “anunturi sponsorizate” si ocupa o parte foarte mica din pagina web. Ordinea acestor rezultate depinde de suma platita de agentul publicitar si de relevanta lor pentru cautarea data. In general, atunci cand utilizatorii folosesc motoarele de cautare, acorda mai multa atentie rezultatelor naturale decat celor platite deoarece stiu ca aceste rezultate sunt mai relevente pe langa cele platite, care sunt simple anunturi.

Rezultate organice vs rezultate platite

Care sunt cele mai eficiente rezultate? Cele platite sau cele naturale?

Pentru majoritatea domeniilor de activitate, rezultatele naturale sunt mai cele mai eficiente:

• 89% din utilizatori dau click pe primul rezultate din pagina
• 33% dau click pe rezultatul al 2-lea
• 17% dau click pe rezultatul al 4-lea
• 17% dau click pe rezultatul al 5-lea
• 6% dau click pe rezultatul al 7-lea
• 0% dau click pe rezultatul al 8-lea
• 94% din utilizator observa primul rezultat
• numai 50% din utilizatori observa primul rezultat din lista cu anunturi platite si 40% vad rezultatul al 2-lea din lista cu anunturi platite.
• rezultatele naturale sunt de 8 ori mai accesate decat cele platite.

Google Heat Map

Resurse:
http://www.enquiroresearch.com/eyetracking-report.aspx
ftp.research.microsoft.com/pub/tr/TR-2007-01.pdf
http://www.enquiroresearch.com/images/Eyetracking2-Sample.pdf
http://www.enquisite.com/

Cum functioneaza aceste motoare de cautare?

Companiile care se ocupa cu motoare de cautare ca Google si Yahoo! cauta continut pentru a le aduce trafic mai mare.Cu alte cuvinte, rezultatele lor trebuie sa fie relevante si de foarte buna calitate.

Iata o mica expicatie despre cum functioneaza motoarele de cautare:

Crawl - motorul de cautare trimite robotii numiti spideri(“painejeni”) care aduna datele din toate paginile si le trimit inapoi pentru procesare.

Index - se foloseste un algoritm matematic pentru a deduce subiectele importante pentru site-ul tau, din cuvintele folosite frecvent in linkuri si descrieri. Din acest proces rezulta care sunt cautarile relevante pentru acel site.

Rank - motorul de cautare ia in vedere sute de factori care influenteaza rank-ul (pozitia url-ului in rezultatele motoroului de cautare), un factor foarte important care poate fi si manipulat este numarul de linkuri externe catre site-ul tau, de unde vin aceste linkuri si ce ancore se folosesc. Daca ai foarte multe linkuri catre site-ul tau, toate fiind pe site-uri de calitate, si avand cuvinte relevante in ancora, atunci exista foarte mari sanse sa ai rank foarte bun.

Ce este SEO?

SEO este acronimul de la Search Engine Optimization( Optimizarea Motoarelor de Cautare). Este activitatea care urmareste cresterea pozititiei in rezultatele naturale ale site-ului tau.
Atentie: atunci cand esti printre primele rezultate pentru numele firmei tale ajuta doar daca ai un brand. In rest este bine sa folosesti cuvintele folosite de potentialii clienti.

De aceea trebuie:

1) Sa le indici motoarele de cautare despre ce este site-ul tau.Procesul se numeste on-site optimization (optimizare on site / SEO on site) si are ca scop optimizarea relevantei paginilor din cadrul site-ului tau. Optimizarea codului: meta title, meta description, heading (H1, H2 etc), cuvinte cheie, bold, italic etc.

2) Sa indici motoarele de cautare ca site-ul tau este unul de referinta in domeniul in care activezi – SEO off site / link building – campanii de crestere a link-urilor.