Studiu de caz: Adwords Management ATVROM

Descriere proiectului

Atvrom se confrunta de cel putin un an de zile cu cheltuieli foarte mari. Datorita faptului ca nu aveau o strategie SEO coerenta, traficul principal era generat din pay per click. Costurile erau in jurul a mii de euro / luna.

Analiza situatiei

S-a observat ca acele cuvintele cheie pe care se licita nu erau grupate, aveau un bid mare si nu erau long tail. Cuvintele cheie tip long tail au forma in cazul de fata: “atv de vanzare pentru copii”. De asemenea cuvintele cheie erau puse pe broad match (ceea ce insemna ca orice se cauta cu atv atvrom.ro ar fi aparut). Desi atvrom.ro nu vindea jocuri daca se cauta jocuri atv sau atv jocuri www.atvrom.ro aparea pe primul loc. Astfel s-a identificat ca un trafic de 30% generat din adwords era complet irelevant pentru vanzarile firmei.

Rezultatele

Precum se observa din grafic momentul in care am preluat managementul adwords costurile erau foarte ridicate.

Se observa din trafic o reducere de 50% in prima perioada de management si pastrarea chiar cresterea numarului de impresii adwords.

Tot din grafic reiese scaderea cheltuielilor in a doua parte cu peste 50% fata de perioada initiala.

In concluzie echipa Surf Media, a reusit sa reduca costurile cu 70% si sa pastreze acelasi trafic (numar de impresii) cu precizarea ca traficul adus acum era un trafic relevant(generator de vanzari).